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时尚首饰有望成为长三角新的消费热点
发布时间: 2006-5-20 12:26:35 点击数: 192 次
    为期一周的“2006上海国际首饰时尚节”15日落下帷幕,这场我国首饰时尚界的饕餮盛宴,不仅吸引了20多个国家和地区的400多家珠宝企业踊跃登台,还迎来了数以万计的上海市民和游客热情参与。继商品房、私家车之后,时尚首饰有望成为长三角地区新一轮消费热点。
 
    在上海浦东新国际博览中心,长三角地区有史以来规模最大的国际珠宝展盛况空前,在2.2万平方米的展示区域内,前来参观的人群摩肩接踵。面对“珠光宝气”的展会,许多人都“管不住自己的钱包”当场即兴消费。“女人,谁不喜爱时尚的珠宝首饰?多买几件,以后也好搭配衣服。”一位年轻白领一边向朋友抱怨消费超支,一边却忍不住买了数千元的各类首饰。
 
    庞大的市场需求,已经使我国成为世界最大的玉石、翡翠消费国,世界第三大黄金消费国。2005年,我国黄金珠宝首饰总消费额达1400多亿元人民币,出口额达54.9亿美元,我国已成为全球最大的黄金珠宝首饰贸易中心之一。
 
    在经济相对发达的长三角地区,时尚珠宝首饰更蕴藏了巨大的消费潜力。其中,仅上海市场黄金珠宝的年销售额就占到全国的十分之一,约有140亿人民币。上海的城隍庙地区、南京路步行街已成为著名的黄金珠宝市场集散地,众多的国内外知名品牌林立。此外,上海的淮海路、四川路商业街和徐家汇商圈,黄金珠宝首饰的销售额也逐年攀升。
 
    近来,尽管国际金价屡创新高,上海市场的千足金基准价也一涨再涨,但这并没有影响上海金饰品市场的销售。今年“五一”黄金周期间,上海不少金店的销售额都有两位数的增长。上海城隍珠宝总汇最高一天的销售额达236万元,上海老凤祥城隍分号今年“五一”黄金周前4天的销售额就相当于去年“五一”7天总和,各类饰品销售总额同比上升40%以上。
 
    在长三角的南京、苏州等城市,“五一”黄金周期间珠宝市场同样人气很旺,“金”彩纷呈。南京的“黄金珠宝一条街”太平南路、秦淮风光的夫子庙、新街口等商业闹市,各类黄金珠宝首饰的销售出现高峰。其中,新百珠宝首饰销售整体上涨了64%,百年老店宝庆银楼黄金销售增长10%。
 
    在苏州的观前街、石路、南门等各大商业区,珠宝首饰与家电、手机、服装成为节日市场消费的“四大名旦”。时下的苏州青年男女,在购买结婚钻戒时还流行“好事成双”,精明的商家适时推出了各类时尚对戒,冠以“碟恋花”等温馨名称,成为节日苏州时尚饰品市场的一个新亮点。
 
    “随着人们生活水平提高,时尚首饰消费早已飞进了寻常百姓家,许多人已不再将首饰消费视为单纯的奢侈品消费,而更加注重饰品的文化特质、艺术价值。” 北京黄金经济发展研究中心专家委员会秘书长刘山恩说,“我国黄金珠宝首饰市场正进入新的增长期,同时也步入了文化竞争期。”
 
    “目前正在我国方兴未艾的首饰消费热可总结为‘珠宝文化经济’。”中国宝玉石协会综合部主任史洪岳认为,“珠宝首饰生产、加工、销售直至佩带与收藏,无不渗透着丰富的文化内涵,因而珠宝产业有着文化经济最典型的特征。现代经济形成了这样一个规律,商品中的文化含量越大、文化附加值越高,它的辐射力和竞争力就越强。”
 
    面对竞争激烈的市场洗牌,我国珠宝企业已纷纷开始强化企业文化形象,重塑产品设计、包装、营销等文化理念,但总的来说,我国国内产品还很难与香港、欧美著名品牌媲美。在新的消费热点即将到来时,中国的珠宝业急需迎头赶上。
 
    在2006上海时尚首饰论坛上,欧陆之星钻石有限公司姜杰总经理举例说:“一件钻饰产品,本来金饰值200元、钻石5000元,被暴炒到10000元以上。国内商家往往忽视钻石的切工要求,没有对钻石附加值的提升做出核心贡献,遇到欧美品牌的竞争就只能盲目地降价。”
 
    他认为:“要走向世界,就必须实现黄金珠宝从‘金融产品’到‘文化产品’的飞跃。因为珠宝首饰的储蓄增值等金融功能正逐步弱化,消费者越来越重视品牌的文化意义。”
 
    “全球化经济已打在我们脸上,珠宝消费正进入品牌消费时代。”上海明牌银楼有限公司邵勇江总经理说,“品牌建设追根究底要以顾客为上帝,特别是国内企业要学会支持和厚爱我们的消费者。”
 
    可喜的是,我国珠宝首饰行业品牌意识逐渐增强,品牌建设步伐迅速加快,不仅有了一些驰名品牌,还产生了20个“中国名牌”,广大消费者信心得以建立,珠宝行业的发展势头一直持续上升,史洪岳形象地将之比喻为“芝麻开花节节高”。
 
 
                              来源:慧聪网


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